Cable TVs VS AVOD
التلفزيون الكابلي
يشير تقرير جديد صادر عن ستاندرد أند بورز إلى أنخفاض إعلانات شبكات الكابلات الأمريكية بنسبة 4.9٪ في 2023. ومن المتوقع أن يستمر الانخفاض إلى أقل من 20 مليار $ بحلول 2027. وهو أدنى مستوى منذ عام 2007
ويقول سكوت روبسون، كبير محللي الأبحاث في الشركة. “نتوقع أن تنخفض هذه الإيرادات كل عام في السنوات الخمس المقبلة. لتصل إلى أقل من 20 مليار $ في 2027. ومع ذلك، فإن توقعاتنا لا تدعو إلى انهيار كامل للسوق. وذلك لأننا نعتقد أنه لا تزال ثمة قيمة في إعلانات شبكات الكابل.وستواصل الصناعة انتقالها البطيء إلى الأنظمة الأساسية حسب الطلب.”
وأشار سكوت روبسون أيضا إلى أن الإعلان على شبكات الكابل لا تسمح بنفس المستوى من استهداف الجمهور مثل الإعلانات الرقمية. وهذا يجعلها أقل جاذبية للمعلنين لأنه من الصعب تتبع الأداء
AVO
في المقابل ظهر نموذج الفيديو حسب الطلب. وهو نموذج يعمل على تقديم محتوى مجاني للمشاهدين مقابل عرض إعلانات. وقد بدأت الشركات التي تستخدم هذا النموذج في الظهور في العشرينات من هذا القرن. وذلك مع تزايد انتشار خدمات الإنترنت عالي السرعة والأجهزة الذكية. ومن اشهر الشركات التي تستخدم هذا النموذج يوتيوب، والتي تأسست في 2005
وتشير دراسة حديثة إلى أن إيرادات الشركات العاملة بهذا النموذج ستصل إلى 69 مليار $ بحلول 2029. وذلك بزيادة 30 مليار $ عن العام الماضي
Cable TVs VS AVOD
ويقول سكوت روبسون أن إيرادات إعلانات الشبكة الخطية ستواجه أيضًا تحديًا بسبب نمو منصات الفيديو حسب الطلب. ومن أمثلتها نتفلكس وديزني بلاس وماكس. وهي منصات كانت تعمل بدون إعلانات حتى السنوات القليلة الماضية
المصدر
Tvtech
