SEM
يقصد بهذا المصطلح التسويق عبر محركات البحث أو الإعلان عبر محركات البحث .. كيف يتم ذلك؟ وما هي أهميته في صناعة المحتوى عموما وفي الصحافة خصوصا؟ سنكشف في هذا المقال عن كل تفاصيل هذا الموضوع
تحدثنا في مقال سابق عن تحسين محركات البحث. وهي أحد الأساليب التي يمكن من خلالها أن تساعد محركات البحث مثل جوجل وبينج على التعرف عليك. ومن ثم إظهارك في نتائج البحث للمستخدمين. هذه الطريقة مجانية، لكنها تحتاج جهد كبير ووقت طويل من العمل. في المقابل تقدم محركات البحث طريقة أخرى لأظهارك في نتائج البحث بشكل دقيق وسريع ومؤكد. ومن ثم تحويل الجمهور إلى صفحات محددة في موقعك. هذه الطريقة تعرف بالتسويق عبر محركات البحث
ما أهمية التسويق عبر محركات البحث لصناع المحتوى عموما والصحفيين خصوصا؟ .. الإجابة ببساطة هي أنه عندما تحتاج أن تصل رسالتك في وقت محدد لجمهور محدد فلابد أن تلجأ إلى وسيلة مدفوعة. نعم ستحتاج إلى الإعلان لتضمن وصول رسالتك للجمهور المستهدف بشكل مؤكد وسريع. قد يكون ذلك لأهداف عديدة منها على سبيل المثال زيادة الوعي بموقعك وخدماتك ورسالتك. أو ربما زيادة المرور على موقعك. أو زيادة الاشتراكات في قناتك أو قائمتك البريدية أو نشرتك الشهرية، أو زيادة تحميل تطبيقك الخاص، وهكذا
ما هي طريقة تنفيذ التسويق عبر محركات البحث أو ما يعرف بالإعلانات؟ .. تعمل هذه الإعلانات من خلال طريقتين إما الدفع مقابل النقر، بمعنى أنك (كمعلن) تدفع لجوجل عندما ينقر شخص على إعلانك. وإما الدفع مقابل الظهور، بمعنى أنك تدفع لجوجل كلما ظهر إعلانك امام شخص ما، بصرف النظر نقر عليه أم لا. والطريقة الأولى هي الأكثر استخداما
أين يظهر الإعلان؟.. عادة ما يظهر الإعلان في الجزء العلوي والسفلي من نتائج البحث. ويتوقف مكان ووقت ظهور الإعلان على نوع الإعلان. فمثلا، إذا كان الإعلان يتعلق بالتسوق، قد يتم عرضه في الجزء العلوي من نتائج البحث على شكل عرض المنتجات
