دراسة: الذكاء الاصطناعي يقوي ذاكرتك
أطلق تحالف أيه في سي أيه دراسة جديدة حول تأثير الذكاء الاصطناعي في الإعلان. الدراسة وجدت أن المستهلكين يولون اهتمامًا يصل إلى أربع أضعاف. أي نحو 3.9 مرة أكثر للإعلانات المصنوعة بأدوات الذكاء الاصطناعي
جاءت هذه الدراسة بعنوان “زيادة انتباه المشاهدين ومؤشرات العلامات التجارية في إعلانات التلفزيون عبر الإنترنت الجاري البث”. وقد سعت الدراسة إلى تحديد مدى فعالية السياق الذي يولده الذكاء الاصطناعي. وذلك بالمقارنة بوسائل النشر الحالية. ومدى تأثير ذلك على انتباه المشاهد وتذكر العلامة التجارية
انتهت الدراسة إلى أن المستهلكين يستجيبون بشكل أفضل. وذلك عند تعرضهم للإعلانات ذات الصلة بالمحتوى الذي يشاهدونه. وقد أوصت بضرورة أن يبحث المعلنين على صلة سياقية عميقة. وذلك ليتمكنوا من تحقيق عوائد قوية على الإنفاق الإعلاني
واكتشفت الدراسة أن الإعلانات المصنوعة بأدوات الذكاء الاصطناعي تجذب المستهلكين. وأنها تحتفظ بانتباه المستهلكين بنحو 15% أكثر من الإعلانات التقليدية. وقد لوحظ أنهم يتذكرون العلامة التجارية بنحو 30% أعلى من الإعلانات التقليدية
كما وجدت الدراسة أن 42٪ من المشاهدين أعربوا عن اهتمام أكبر في العلامة التجارية والمنتجات. و38٪ تعلموا المزيد عن منتج تم عرضه في الإعلانات التي خلقها الذكاء الاصطناعي
حول التحالف
تحالف أيه في سي أيه هو منظمة مكرسة لتمويل البحوث حول استخدام الذكاء الاصطناعي في الإعلان الرقمي على الإنترنت. جدير بالذكر أن التحالف أجرى مؤخرا بحثا بالتعاون مع منظمة توبي السويدية. وهي منظمة رائدة في أبحاث تتبع العيون وحساب الإنتباه. البحث كان يهدف إلى قياس تأثير انتباه المشاهدين وتصور العلامة التجارية لإعلانات التلفزيون عبر الإنترنت
ارتدى المشاركون نظارات تتبع العيون أثناء مشاهدة ثلاث حلقات من مسلسل كوميدي مشهور. شاهد كل مشترك نفس تسلسل الحلقات. وتم توزيع ترتيب التعرض للإعلانات بشكل عشوائي ومتوازن بين المشاركين
هذا النوع من الأبحاث يلقي الضوء على مدى الجهد المبذول في مجال أبحاث التسويق للتعرف على المستهلكين والتأثير فيهم
دراسة: الذكاء الاصطناعي يقوي ذاكرتك
المصدر
