ما هو الـ إس إي أو، أو كما يترجمونها تحسين محركات البحث؟. وما هي أهميتها لي كصحفي أو مسوق أو صانع محتوى؟. وما هي التطبيقات المستخدمة فيه؟. هذا المقال يضع بين أيديك كل شيء حول هذا الموضوع. يمكنك استخدامه كمرجع، وذلك ببساطة لأن المعلومات الواردة فيه قد تم جمعها من مقالات علمية. وأيضا من توصيات خبراء من داخل جوجل نفسه. لكن لا تتوقع أن تخرج من هذا المقال كخبير إس إي أو، هذا المقال مجرد دليل يهديك لتبدأ رحلتك. هل أنت جاهز؟ .. اربطوا الأحزمة واستعدوا لرحلة شيقة
قبل الحديث عن تحسين محركات البحث
بداية وقبل الحديث عن تحسين محركات البحث، دعني أطرح عليك سؤالا مهما. أنت كصحفي أو صانع محتوى أو مسوق، من هو الجمهور الذي تتحدث إليه؟ إجابتك ستكون بمثابة كشاف النور الذي تهتدي به في ظلمة المتاهة، حتى تصل بسلام إلى وجهتك
الإجابة على هذا السؤال تقتضي منك جمع معلومات عن طبيعة الجمهور المستهدف. هذه المعلومات تتضمن باختصار شديد ثلاث أشياء. أولا معلومات ديموغرافية مثل السن والجنس والمكان الجغرافي ومستوى التعليم. ثانيا ألام الناس مثل المشاكل التي تواجههم والتي يبحثون عن حلول لها. ثالثا أمال الناس بمعنى ما هي طموحاتهم التي يرغبون في تحقيقها
يمكنك أن تجمع هذه المعلومات من خلال أدوات عديدة. من هذه الأدوات الاستبيانات، والمقابلات الشخصية. وأيضا تحليل احصاءات المشتركين على حساباتك على السوشيال ميديا، وتعليقاتهم. بعد أن تجمع هذه المعلومات عليك أن تلخصها في شكل شخصيات. وهذا ما يطلق عليه شخصية العميل. ونقصد بعملية التلخيص هنا أن تجمع كل الأشخاص المشتركين في نفس الألآم معا. حاول أن تحدد متوسط عام لأعمارهم ومكان تواجدهم والمستوى التعليمي لهم. المهم أن تحول كل مجموعة إلى شخص افتراضي.
مثال على ذلك، سأسمي الشخصية الأولى أحمد العلايلي. هو رجل في الـ ٤٠ من عمره، متزوج ولديه طفل واحد. حاصل على بكالوريوس اقتصاد. يعمل محلل أسواق مال. مشكلته الأساسية هي عدم توافر معلومات وافية من مصدر واحد عن كل الأسواق العربية. يطمح إلى بناء منصة متكاملة في مجال الأسواق العربية
على غرار هذا المثال يمكن أن يكون لديك عدة شخصيات يتم تخليقها من البيانات التي جمعتها. سيساعدك ذلك في كل مراحل عملك كصانع محتوى أو صحفي أو مسوق. كيف؟ الآن نبدأ الرحلة
ما هو المقصود بتحسين محركات البحث؟ وما هي أهميته؟
تخيل أنك تبحث في جوجل عن موضوع ما، وليكن مثلا كاميرا. ستظهر أمامك في نتائج البحث الكاميرات وأسعارها، وقائمة طويلة من المواقع التي تتناول هذا الموضوع. هل سألت نفسك لماذا تظهر بعض المواقع في الصفحة الأولى؟. وما الذي يجعل بقية المواقع تظهر تباعا في الصفحة الثانية، والثالثة، وهكذا؟. على أي أساس يرتب جوجل النتائج؟
هناك شخصا ما يلعب في الكواليس. هذا الشخص أسمه خبير إس إي أو. هذا الشخص مهمته تحسين المحتوى بحيث يساعد جوجل على فهرسة هذا المحتوى. ومن ثم يستطيع جوجل أن يظهر هذا المحتوى للأشخاص المهتمين. بغض النظر سواء كان هذا المحتوى نص أو صورة أو فيديو ستحتاج لفعل شيء ما لتجعل جوجل يراك
الآن اتضحت الصورة بعض الشيء، أليس كذلك؟ .. إذا تحسين محركات البحث هي مجموعة من الأنشطة الهامة التي عليك أن تقوم بها. تلك الأنشطة ستجعل محركات البحث مثل جوجل وبينج قادرة على الزحف إلى موقعك وفهرسته. ومن ثم عرضه أمام الشخص الذي يبحث في موضوع مماثل.
أعتقد الآن يمكنك أنت تعرف بوضوح مدى أهمية هذا الأمر. ستصل بدقة للجمهور المستهدف في كل مرة يبحث فيها عن موضوعات أنت صنعتها. ومن ثم ستكون الأكثر تأثيرا في هذا الجمهور. يمكن أن يترجم ذلك إلى أرقام المتابعات على السوشيال ميديا. وأيضا المزيد من الزيارات على موقعك. وكذلك زيادة مبيعات منتجك، وهكذا
ما هي مهام خبير إس إي أو؟
يقوم خبير إس إي أو بمهمتين رئيسيتين وهما:-
المهمة الأولى هي مراجعة محتويات الموقع وتطوير المحتوى: الهدف من هذه المهمة هو التأكد من أن الموقع منظم بشكل جيد. والتأكد من أن النصوص مكتوبة بطريقة تسهل على جوجل اكتشافها وفهرستها. وكذلك الأمر بالنسبة للصور والفيديو. ستحتاج هنا لمعرفة كيفية استخدام محررات نصوص الويب مثل ويكس أو وورد برس. أيضا ستحتاج إلى تطبيقات وسيطة تساعدك وترشدك أثناء هذا العمل مثل يوست. أيضا ستحتاج للبحث عن الكلمات المفتاحية التي يستخدمها الجمهور في بحثه. سيساعدك ذلك على إضافتها في صلب النصوص التي كتبتها. سيساعد ذلك محركات البحث على ترشيح محتواك للمهتمين عندما يبحثون بهذه الكلمات
المهمة الثانية هي التطوير الفني: وهذه المهمة فنية، وغالبا ما يقوم بها الويب ماستر. الويب ماستر هو شخص متخصص في برمجة الويب. وهذه المهمة تتعلق بالموقع المضيف، وإعادة توجيه الصفحات، وأخطاء الصفحات، واستخدام الجافا، وسرعة تحميل الصفحات، ألخ
ما هي خطوات عمل إس إي أو؟
الخطوة الأولى – التجهيزات الأولية
قبل البدء في تحسين المحتوى عليك أولا أن تعي تماما ٤ أشياء. أولا أهداف الشركة التي تعمل لصالحها. سيساعدك ذلك في بناء محتوى يخدم هذه الأهداف. ثانيا جمهورك، هل تتذكر ما قلنا في بداية حديثنا عن شخصية العميل. الآن وقت التنفيذ. سيساعدك على تخيل هذه الشخصيات وأنك تخاطبها أثناء كتابة المحتوى لهم. ثالثا الأفكار، عليك أن تضع سلسلة من الأفكار الإبداعية للنصوص والمحتوى الذي ترغب في إنشاؤه وفقا لأهداف الشركة وشخصية العميل. رابعا منافسيك، عليك أن تعي تماما كيف يعملون، وما الذي يقدمونه. سيساعدك ذلك على أن تسبق بخطوة في المحتوى الذي تكتبه
الخطوة الثانية – بناء المحتوى
: قبل أن تكتب أبحث عن الكلمات المفتاحية التي يكثر استخدامها. سيساعدك تطبيق إعلانات جوجل المجاني في معرفة ذلك. لماذا نبدأ بهذه الخطوة؟. لأن ذلك سيساعدنا على معرفة الكلمات الشائعة الاستخدام من قبل الجمهور، ومن ثم يمكنك تضمينها في النصوص والشروح المرفقة بالفيديو والصور. وبالتالي سيساعد ذلك جوجل على ترشيح المحتوى لكل من يبحث بنفس هذه الكلمات. انتبه هنا !! لا تملأ صفحتك بكلمات مفتاحية كثيرة خارج مضمون ما تكتب. سيشتت هذا جوجل، وسيكون له أثر عكسي على ظهور موقعك في ترتيب متقدم في نتائج البحث. الآن يمكنك البدء في كتابة النصوص. يمكنك استخدام النسخة المجانية من تطبيق يوست. سيرشدك التطبيق للتعليمات الأساسية في كتابة نص متوافق مع جوجل، وإضافة حقول الفهرسة المهمة لجوجل. أهم هذه الحقول هي على النحو التالي
- Key phrases (= Post title): equal same keywords users search by in google.
- Slug: blog name appears after website address, ex, www.cajogroup.com/mojo.
- Meta description: short description appears under the address.
- Tags: subject headings for all topics used in the blog.
الخطوة الثالثة – تحسين بنية الموقع
على الرغم من أنها مهمة فنية، لكن يجب أن تعرفها. القاعدة الأساسية في بناء المواقع، أن تجعل صفحة البدأ سهلة وبسيطة. سيساعد ذلك على قيادة عين الزائر، وسرعة تحميل الموقع. أيضا راعي أن تكون نسخة الموقع متوافقة مع الهواتف الذكية. فكثير من الناس لا تستخدم الكمبيوتر. الصفحات التالية تكون مرتبطة بالصفحة الأولى في شكل شجرة. عليك هنا ألا تبتعد في تفريع الشجرة لأكثر من أربعة أغصان فرعية
مثال على ذلك، إذا كان في صفحة البدء مثلا لديك ثلاث تصنيفات رئيسية، تماما كما في وقع كاجو، كورسات ومكتبة الفيديو ومقالات. فإن التفريع الثاني مثلا في المقالات هو صفحة المواضيع. والتفريع الثالث يذهب بك إلى قائمة المقالات في هذا الموضوع. أما التفريع الرابع فهو المقال نفسه. انتهينا عند هذا التفريع، لا يوجد تفريع خامس أو سادس.
بنفس الشكل يجب أن يكون تصميم موقعك. سيساعد ذلك الزوار على سهولة التنقل داخل موقعك، وعدم التشتت. وسيساعد محركات البحث على فهم خريطة موقعك بشكل اسرع، ومن ثم الوصول لكل صفحات موقعك وفهرستها. ستحتاج هنا إلى خلق ملف خريطة موقعك ووضعها داخل تطبيق جوجل جونسول وبينج ماستر توول. لا تقلق فأغلب محررات النصوص مثل وورد برس وويكس تنشئ لك ذلك تلقائيا.
انتبه أيضا إلى ضرورة ظهور عنوان موقعك بشكل له معنى مفهموم، يمكنك ضبط هذه الإعدادات من خلال محررات نصوص الويب
Ex, www.cajogroup.com/marketing not www.cajogroup.com/page1
تأكد أيضا من كل الروابط الموجودة في النصوص التي تكتبها. يجب أن تضع روابط تحيل الزوار إلى صفحات أخرى داخل موقعك. أيضا استخدم الصور والأزرار لقيادة عين الزائر وتشجيعه على الضغط على رابط محدد، وهكذا
عليك أيضا التأكد من وجود صفحة ٤٠٤ الخاصة بتحويل الزائر من الصفحات التي لا تعمل إلى الصفحة الرئيسية
ماذا تنصحني وانا أعمل؟
توصي جوجل بالنصائح التالية من أجل تحقيق مماراسات صحية تساعد بها في تحسين موقعك وتلبية احتياجات الباحثين
أولا أجعل محتواك ثري بالمعلومات الأصيلة والمفيدة
سيجعل ذلك الزوار يتفاعلون مع موقعك، ويرشحونه لأصدقائهم، ويعودون إليه مرات عديدة. هكذا سيفهم جوجل أن هذا الموقع الذي ترد إليه زيارات عديدة هو موقع يلبي المستخدمين. ومن ثم سيرشحه لكل من يبحث في نفس الموضوع. ستساعدك البحث في الكلمات المفتاحية على معرفة المواضيع المهمة لتكتب فيها
اكتب بأسلوب سهل، وبتسلسل منطقي يساعد الزائر على متابعة القراءة. صحح الأخطاء الإملائية والنحوية. لا تنسخ من الآخرين، ولكن أكتب باسلوبك. كلما كان المحتوى جديد والمعلومات دقيقة، ستساعد جوجل على إظهارها في الصفحات الأولى من نتائج البحث. تحقق من مصادرك واضفها لتعزز من دقة محتواك ومصداقيته
ثانيا – ضع روابط
راعي أن تكون الكلمات التي تحمل الروابط بلون مختلف، وذات معنى. ابتعد عن كلمات مثل “أنقر هنا”. لا تضع روابط على جمل أو فقرات، هذه الممارسة غير صحية ولا توصي بها جوجل. أجعل الرابط نفسه وصفي وله معنى. نقصد بذلك أن عنوان الصفحة يجب أن يحمل اسم له معنى واضح فسمي الصفحة مثلا تسويق، ولا تسميها الصفحة ١. سيساعد ذلك كل من جوجل والباحثين على فهم ما تتضمنه الصفحة قبل النقر عليها. لا تضع روابط لمواقع خارجية إلا إذا كنت متأكد من سمعتها
بعض الزوار قد يضيف روابط إعلانية في التعليق على مقالاتك ذات المشاهدة العالية. ضع كود لوقف تفعيل هذه الروابط. ومن ثم لا تراه محركات البحث. الكود كما هو مبين أدناه
<a rel=”nofollow” href=”http://www.cajogroup.com/”>cajo</a>
ينصحك جوجل بالترويج لموقعك عبر السوشيال ميديا والقوائم البريدية. وتحذر جوجل من المتاجرة في الروابط فهذا من الممارسات غير مقبولة وقد تؤثر سلبا على موقعك
ثالثا – إضافة الصور والتعليقات
اضف صور ذات معنى للنصوص. تسمح لك محررات صفحات الويب أن تضيف شرح لكل صورة. هذا الشرح سيقرأه جوجل وسيساعد ذلك في فرص انتشار مقالك. حاول أن تضع صور حجمها صغير. سيساعد ذلك في سرعة تحميل الصفحة. أضف التعليقات التوضيحية أسفل الصور. سيساعد ذلك جوجل في فهرسة الصور بشكل أفضل. مرة أخرى سمي الصور بأسماء ذات معنى.
Ex, My-Cat.jpg not IMG0023.jpg
يمكنك استخدام هذه الأداة المجانية من جوجل لتساعدك في التأكد من أن حجم الصور مناسب للرفع على موقعك. تحلل هذه الأداة صفحة ويب وتوفر معلومات حول وقت تحميلها. وتقدم اقتراحات حول كيفية تقليل وقت التحميل
رابعا – تحسين الظهور على الموبايل
تأكد من أن صفحاتك تظهر بتنسيق جيد على الموبايل، وأن النص مقروء. العديد من منصات تحرير المواقع تتضمن سمات متوافقة مع الموبايل، مثل وورد برس وويكس. جرب الروابط بنفسك على الموبايل لتتأكد من سهولة العمل. استخدم موقع جوجل للتحقق من نسخة الجوال
خامسا – صياغة العناوين والوصف التعريفي
فكر كمستخدم، ما الذي يجعلك تختار الضغط على أحد نتائج البحث في جوجل؟ هل هو عنوان الموقع أم عنوان الصفحة أم الوصف، أم الثلاثة معا؟ اكتب عنوان مميز لكل صفحة، ولا تكتب عناوين متشابهة مثل الصفحة١، بدون عنوان، ألخ. اجعل العنوان مختصر في حدود أربع كلمات. وصف الصفحة يجب أن يكون مختصرا. الأوصاف الطويلة سيبترها جوجل. ضع وصف خاص لكل صفحة لكي تزيد من فرص الفهرسة والوصول للمستخدمين. لا تضع وصفا واحدا لكل الصفحات. الوصف يلخص محتوى الصفحة في جملة أو جملتين على الأكثر
سادسا – إضافة النص الثري ولوحة المعلومات
هذا النوع من المعلومات يساعد جوجل على إظهار الموقع بشكل مختلف كالمنتجات، أو إضافة نجوم تقييم للموقع، أو وصف جانبي في صفحة نتائج البحث. هذا الأمر يتطلب منك إستخدام جوجل كونسول وهي أداة فريدة تساعدك على فعل المزيد لتنشيط موقعك على جوجل
Google Search Console
هذه الأداة تقدم لك معلومات مهمة عن أداء الموقع. كذلك تساعدك على إضافة رابط خريطة الموقع. وأيضا إضافة النصر الثري ولوحة المعلومات. وكذلك يمكنك أن تطلب من جوجل أن يفهرس الصفحات. ومراجعة أداء الموقع على الموبايل. ومعرفة الأخطاء وتصحيحها. وتقدم جوجل كورس مجاني للتعريف بهذا الأداة تفصيلا. تقدم بينج ويب ماستر توول أداة شبيهة بذلك لمراقبة أداة موقعك على محرك بينج
كيف يعمل جوجل؟
تعرفنا على مهارات تحسين محركات البحث. السؤال الآن كيف يتعامل جوجل مع هذا المجهود الذي تبذله؟ تعمل خوادم جوجل من خلال ٣ خطوات أساسية. الخطوة الأولى هي الزحف. تزحف جوجل لتكتشف موقعك عبر الروابط التي تم إضافتها في مواقع قديمة تتحدث عن موقعك. أو بالطلب المباشر، أو من خريطة الموقع وأمور أخرى كثيرة. عندما تكتشف جوجل صفحاتك تضعها في قائمة تمهيدا للخطوة التالية. الخطوة الثانية هي الفهرسة. تبدأ جوجل بمراجعة كل شيء داخل صفحتك من نصوص وروابط وصور ونحوها، وإضافتها في قاعدة بياناتها. الخطوة الثالثة هي تقديم الخدمة عبر نتائج البحث. وهذه الخطوة تعتمد على الذكاء الاصطناعي لفهم ما يقصده الباحث، ثم البحث في قاعدة البيانات وعرضه له.
كيف ترتب جوجل مواقع الويب في نتائج البحث؟
٤ معايير أساسية تعتمدها جوجل في عملية استخراج النتائج: المعيار الأول هو فهم خواريزمات جوجل لمعنى الاستعلام الذي يكتبه الباحث في شريط بحث جوجل. المعيار الثاني هو حجم الكلمات المفتاحية التي يجدها جوجل في قاعدة بياناته وتتوافق مع ما كتبه الباحث. المعيار الثالث هو جودة المحتوى الموجود في قاعدة بيانات جوجل. تقيم جوجل جودة المحتوى بناءا على العديد من العوامل، ومنها متوسط مدة الزيارات لهذه الصفحة، ومدة البقاء على الصفحة والتفاعل عليها، واستخدام رابطها من قبل صفحات أخرى، وهكذا. أما المعيار الرابع والأخير فهو السياق العام. ويشمل مكان وتاريخ البحث وإعدادات البحث. فإذا كنت في مصر، ستقدم لك نتائج أكثر محلية تتعلق بموقعك الجغرافي، وهكذا
كيف تظهر جوجل نتائج البحث؟
هناك أنواع مختلفة من نتائج البحث. فإذا كنت تبحث عن منتج، فستظهر لك النتائج مرتبة حسب المنتجات والتسوق. وإذا كنت تبحث عن أخبار، فستظهر لك النتائج مرتبة حسب الأخبار والمقالات الإخبارية، وهكذا، لنرى
الإعلانات المدفوعة: ستجد في نتائج البحث عدد من الإعلانات المدفوعة، في الجزء العلوي من الصفحة، وربما في نهاية الصفحة ايضا. وبعد الإعلانات المدفوعة ترد بقية نتائج البحث
المقتطفات المميزة : وهي مربع خاص يعرض معلومات حول موضوع البحث في صفحة النتائج. يتم عرض المقتطف المميز عندما تستطيع الخوارزمات تحديد ما يبحث عنه الأشخاص بوضوح. إنها ميزة غير مدفوعة
المعلومات الغنية : وهي تلك المعلومات تضعها المواقع في صفحاتها، مثل تقييم المنتج (النجوم)، السعر، التوفر، ألخ
الصور والفيديو: قد تظهر الصور عندما يقرر جوجل أن المحتوى المرئي ذو قيمة للبحث. قد تظهر الصور في أي موضع بحث بما في ذلك أعلى ووسط وأسفل. الصور هي ميزة غير مدفوعة أيضا. وعلى غرار الصور، قد يتم عرض مقاطع الفيديو إذا كان جوجل يعتقد أنها ذات قيمة لاستعلام البحث
النتائج المحلية : وهي تلك النتائج المرتبطة بالشركات المدرجة في هذا البلد، وجوجل لديها معلومات هذه الشركات من خلال الملف تعريف النشاط التجاري (غير المدفوع) الخاص بكل شركة والموجود على موقعها. بالإضافة إلى ذلك، إذا بحث شخص ما عن اسم الشركة فمن المحتمل أن يظهر له ملف تعريف النشاط التجاري الخاص بالشركة كلوحة على الجانب الأيمن من نتائج
كيف أتحقق أن موقعي تم اكتشافه وبدأ جوجل يفهرسه؟
اكتب في شريط بحث جوجل اسم موقعك وانظر عدد النتائج كما هو مبين في الصورة
ما هي أهم تطبيقات إس إي أو؟
محررات النصوص: مثل وورد برس وويكس، عليك أن تتعرف على هذه التطبيقات وكيف تعمل
تطبيقات تحسين محركات البحث: يوجد العديد من التطبيقات التي يمكن تنصيبها داخل محررات النصوص كتطبيقات فرعية. مهمة هذه التطبيقات أن ترشدك لتصحيح الأخطاء في النصوص بحيث يتضمن أن يكون المحتوى الذي تكتبه متوافق مع شروط إس إي أو. ومن ثم يكون مقبول لدى جوجل. يمكنك استخدام النسخ المجانية من هذه التطبيقات، ومن أشهرها
Yoast – Exact matrices – All in One SEO
تطبيقات الزحف: هذه التطبيقات تساعد محركات البحث على اكتشاف موقعك بشكل أسرع، واشهرها
Moz Pro’s Site Crawl ، Screaming Frog ، Sitebulb
تطبيقات إدارة المواقع: تقدم محركات البحث مثل جوجل وبينج تطبيقات تساعدك على مراقبة أداء موقعك واكتشاف الأخطاء لتصحيحها. وأيضا طلب فهرسة الصفحات بشكل يدوي. ومن أهمها
Google search console – Microsoft bing webmaster tool
تطبيقات البحث عن الكلمات المفتاحية
Google Trend – Google Ads – MOZ
معلومة أخيرة عن تحسين محركات البحث
تركنا هذه المعلومة للآخر لأنك إذا عرفتها في البداية فربما لا تكمل المقال ظنا بأن الأمر ليس لك. هذه المعلومة تتعلق بموقع إس إي أو على خريطة العلم. تقول المعلومة أن تحسين محركات البحث هو في الأساس وظيفة من ضمن عدة وظائف في مجال التسويق الرقمي. فمجال التسويق الرقمي يتضمن وظائف عديدة منها
SEO – SEM – Social media marketing – Email Marketing .. etc.
لكن نظرا لأن العلوم أصبحت متداخلة، ونظرا لأنك كصحفي أو صانع محتوى أصبحت تتعامل مع الإنترنت بشكل مباشر، فمن الطبيعي أن الأمر يستلزم معرفتك بتلك الوظيفة
هل تجد هذا المقال مفيد .. ننتظر تعليقك
