توقعات متواضعة لسوق الإعلان في الولايات المتحدة 2023
خفضت شركة بي أي أيه توقعاتها لحجم الإعلان في الولايات المتحدة لهذا العام (2023) إلى 161.7 مليار دولار. وأشارت بي أي أيه إلى أن عائدات الإنفاق الإعلاني لشركتي الفابت وميتا تبين أنخفاض العائدات. وذلك خلال الستة أشهر الأولى من هذا العام. وهذا ما جعل بي أي أيه تعدل توقعاتها المقدم ذكرها
وتشير تقديرات بي أي أيه إلى أن عائدات الإعلان التقليدية ستشهد هذا العام مكاسب بنحو 84 مليار دولار. وفي المقابل ستنخفض إيرادات الإعلانات الرقمية من 81 مليار دولار إلى 78 ميلار دولار
المؤشرات الرئيسية
مع استبعاد الإنفاق السياسي على الإعلان، فإن المؤشرات الرئيسية هي
أفضل 3 قنوات إعلان رقمية هي: البريد المباشر (37 مليار دولار)، الجوال (32 مليار دولار)، الكمبيوتر المحمول (28 مليار دولار)
تقنية سي تي في/ أو تي تي تحقق نموا 18.5% عن العام المنصرم، بإيرادات تقدر بـ 2.4 مليار دولار. سي تي في/ أو تي تي هي التقنية المستخدمة في البث الرقمي على منصات مثل نتفلكس وأمازون برايم وغيرها
التلفيزيون الرقمي يحقق نمو 2%، والتلفيزيون الرقمي 4.9%، والراديو الرقمي 4.1% فقط
وتشير توقعات بي أي أيه إلى القطاعات الأكثر نموا في الإنفاق الإعلاني. ويمكن حصرها في قطاع السيارات، ومؤسسات التوفير والإئتمان وخدمات القروض، والسمسرة، والأعمال الحرفية بينما تشهد قطاعات أخرى انخفاضا. ومنها قطاع التأمين والرعاية الصحية
شركة بي أي أيه
هي شركة استشارية متخصصة في تحليلات السوق والأبحاث والاستشارات. وذلك في مجال الإعلام والإعلان والتسويق والتكنولوجيا. تقدم الشركة تحليلات وتقارير شاملة عن صناعات الإعلام والتسويق والتكنولوجيا. وتقدم أيضا توجيهات واستراتيجيات للشركات للمساعدة في اتخاذ القرارات الاستراتيجية وتحقيق النجاح في هذه الصناعات
تعتمد الشركة على البحوث الأساسية والتحليلات الدقيقة لفهم الاتجاهات والتغيرات في السوق. وتوفر تقديرات وتوقعات للإنفاق على الإعلانات والتسويق والتكنولوجيا في السوق. كما توفر الشركة استشارات مخصصة للشركات والمؤسسات في مجالات مثل الإعلان التلفزيوني والرقمي والتسويق الاستراتيجي
المصدر
