دليل شامل حول كتابة الإعلان على الإنترنت
هل تعلم أن دخل كاتب المحتوى الإعلاني على الإنترنت يتراوح ما بين ألف إلى ستة ألاف دولار شهريا. هذا على اعتبار أنه يعمل لحساب جهة واحدة فقط، فماذا إذا كان يعمل مع عميلين أوثلاثة. هذا ما يحققه كتابة النسخ الإعلانية
الحقيقة أن كتابة النسخ الإعلانية تعد حرفة لها أسس وأسرار. وتعد من الأدوات الهامة للتواجد الناجح على الإنترنت، لاسيما في مجال التسويق الرقمي والتجارة الإلكترونية. أعدك أن تتغير نظرتك بعد انتهاء القراءة، فالأمر جدير بالمتابعة، وستكتشف أمورا ستغير حياتك المهنية، لنبدأ كشف الأسرار
سنتناول هنا اسس كتابة النسخ الإعلانية مؤثر وفعال ومقنع، وسحر الكلمات المفتاحية، واساليب تحسين محركات البحث، وأهم تطبيقات هذا المجال
أولا أسس كتابة النسخ الإعلانية:ـ
السر الأول – أكتب محتوى عالي الجودة:ـ
العملة الجيدة تفرض نفسها على السوق، قاعدة بديهية .. أليس كذلك، فكر بنفس المنطق عندما تختار موضوعا لتكتب فيه. فكر في موضوعات تهم الناس. فإذا لم يكن المحتوى الذي تقدمه ذو أهمية أو يحقق فائدة للناس، فلا تتوقع أن يجد طريقه للقراءة. ولا أن يحتل مكانة متقدمة في نتائج البحث. ولكي تتمكن من كتابة محتوى ذو جودة عالية عليك بمراعاة الآتي:ـ
١- قدم محتوى مناسب للجمهور المستهدف
٢- أبذل مجهودا في جمع معلومات دقيقة ومن مصادر موثوقة عن الموضوع الذي تكتب فيه
٣- أكتب بطريقة واضحة لا تحتمل أكثر من تفسير، فهذا اقصر طريق لكي يفهمك الناس
٤- نظم مدونتك بشكل يسهل الوصول إلى المعلومات فيها، وحافظ على تحديثها بانتظام
السر الثاني – استخدم كلمات مؤثرة:ـ
النص وحده لا يكفي. أنت بحاجة لأضافة كلمات مفتاحية كثيرة لكي تسهل على محركات البحث فهرسة مقالك أو مدونتك. وبالتالي سيساعد ذلك في ظهور موقعك في نتائج البحث. كذلك كلما كانت الكلمات المفتاحية شائعة الاستخدام، كلما ساعد ذلك في ظهور مقالك في الصفحة الأولى في نتائج البحث. فمثلا إذا كان أحدهم يبحث في جوجل عن افضل طعام للقطط. سيظهر مقالك الذي يتناول نفس الموضوع في الصفحة الأولى في جوجل إذا عرفت كيف تضع كلمات مفتاحية شائعة الاستخدام. وهناك العديد من الأدوات التي يمكن أن تساعدك في اختيار كلمات مفتاحية مناسبة وفعالة في كتابة النسخ الإعلانية، إليك بعضها:ـ
Google AdWords Keyword Planner
تسمح لك تلك الأداة بالعثور على الكلمات المفتاحية ذات الصلة بنشاطك التجاري، وقياس حجم البحث والمنافسة. كما يمكن استخدامها للحصول على أفكار جديدة لحملاتك الإعلانية
أداة مجانية تتيح لك معرفة الكلمات الأكثر استخداما بمرور الوقت. وستساعدك في معرفة ما إذا كانت هذه الكلمات ترتفع أم تنخفض (من حيث الاستخدام بين الناس). وأيضا يمكن أن يساعدك ذلك في تحديد الاتجاهات الموسمية
هذه الأداة تنظر في معدل الزيارات على مواقع المنافسين. ومعرفة الكلمات المستخدمة التي ساعدت في تحقيق زيارات عالية عندهم، ومن ثم فهذه الكلمات جيدة ويمكنك استخدامها. هكذا تساعدك هذه الأداة في الحصول على كلمات جيدة لتستخدمها في كتابة النسخ الإعلانية التي تكتبها في مدونتك
السر الثالث – استخدم استراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث:ـ
لا تنزعج فالأمر جدا بسيط .. كل ما عليك هو الالتزام بالنصائح التالية. سيساعدك ذلك على تحقيق استراتيجية فعالة تساعد بها جوجل على فهرسة مقالاتك. ولاشك أن ذلك سينعكس إيجابا على ظهور موقعك في مرتبة متقدمة في نتائج البحث:ـ
أعرف جمهورك: اعرف اهتماماتهم، وما هي الكلمات المفتاحية التي يستخدموها في بحثهم، وما هو نوع المحتوى الذي يبحثون عنه. يمكنك معرفة هذه التفاصيل من تصفح الجروبات الخاصة على فيسبوك ولينكيد إن وتويتر، وغيرها من منصات التواصل الاجتماعي. فالمنشورات التي تحظي بتفاعل كبير هي تلك الموضوعات التي تهم الناس. وإذا القيت نظرة على تعليقاتهم ستعرف ما يفكرون به وما يبحثون عنه، فهذا إذا محط اهتمامهم
أختر الكلمات الصحيحة: استخدام الكلمات التي تتوقع أن يستخدمها جمهورك في بحثه. سيساعد ذلك في ظهور مقالك في الصفحة الأولى في نتائج البحث. هذه الكلمات يجب أن تكون لها علاقة بالمحتوى الذي تكتبه. وتكون شائعة الاستخدام (ويمكنك معرفة ذلك باستخدام الأدوات التي كشفنا عنها في السر الثاني). ويتم وضعها في خانة الفهرسة داخل منشورك
تحسين المحتوى: استخدام الكلمات المفتاحية الشائعة سابقة ذكرها. ليس فقط في خانة الفهرسة، وإنما في نص المقال الذي تكتبه، بما في ذلك العناوين. كذلك يجب استخدام علامات الترقيم، والروابط، وترويج مقالك عبر منصات التواصل الاجتماعي
السر الرابع – استخدم أسلوب جذاب أثناء كتابة النسخ الإعلانية:ـ
هل تعلم لماذا ينجذب الرجال لامرأة ما من بين الحضور؟ ربما عطرها، ملابسها، مفاتنها، أو حتى طريقتها في الكلام. الموضوع ببساطة هو أن ثمة شئ غير تقليدي لفت النظر إليها. هذا بالفعل ما يجب أن تصنعه في محتواك، قدم موضوعك بطريقة غير تقليدية. أيضا عليك ان تستغل المناسبات والأحداث الجارية كموضوع لحديثك. لكن أهم ما في الموضوع هو ضرورة التفاعل مع الجمهور والرد على تعليقاتهم. هذا يشعر الناس بأنهم محط اهتمام شخصي، وطريقة الرد بلباقة وتعاطف تجعلهم يحبونك ويهتمون لمتابعة منشوراتك التالية
السر الخامس – قياس النجاح في كتابة النسخ الإعلانية:ـ
الأرقام هي خير دليل على أنك تسير في الطريق الصحيح. فحجم التفاعل هو مؤشر جيد لقياس مدى تقبل الناس للمحتوى الذي تقدمه. لا تحبط إذا لم تحصل على التفاعل. فليست كل المواضيع تحظى بنفس القدر من التفاعل، الأمر يحتاج استمرارية ومثابرة، ومع الوقت ستتحسن الأرقام. على اية حال يوجد العديد من الأدوات التي تساعدك في ذلك، منها:ـ
Google Analytics ، Google Search Console
وهي من الأدوات التي تساعدك في مراقبة ترتيب موقعك في نتائج محرك بحث جوجل
تمكنك هذه الأداة من رصد أحجام التفاعلات على منشوراتك، وكل منصات السوشيال ميديا لديها أدوات مثيلة
محررت المواقع مثل
وهي تقدم أدوات تساعدك في معرفة الصفحات والمنشورات التي يقضي عليها زوار موقعك وقتا طويلا
رصد تعليقات الجمهور على منشوراتك على موقعك أو السوشيال ميديا. يشير إلى أن منشورك لفت انتباه الناس سواء بالسلب او الإيجاب
كلما كانت الارقام في ازدياد، فهذا يعني أنك تسير في الطريق الصحيح وتجذب إليك الناس. وأنك تحقق خطوات ناجحة نحو أهدافك. وإذا كانت الأرقام ضعيفة فهذا يعتبر بمثابة جرس أنذار لتغير اسلوبك، حتي يصبح أكثر جاذبية. والحق أقول الأمر لن ينجح معك من المرة الأولى، عليك أن تجرب، ثم تجرب، ثم تجرب، ولا تتوقف عن المحاولة
ثانيا نصائح لتحسين محركات البحث:ـ
الهدف الرئيسي من هذه المهمة هو أن تجعل صفحات موقعك تظهر في الصفحات الأولى من نتائج البحث. ومن ثم تزيد من فرص زيارة موقعك، وقضاء وقت أطول على موقعك، ومن ثم تحقيق أهدافك التسويقية. عليك إذا أن تكتب بطريقة ما لتساعد محركات البحث على فهرسة صفحاتك بشكل جيد. سيساعد ذلك في سرعة الوصول إليها عندما يبحث المتصفحين عن موضوعات متضمنة في موقعك. النصائح التالية هي بمثابة دليل إرشادي أولي وسريع يمكنك من الكتابة بشكل مناسب
كتابة النسخ الإعلانية
النصيحة الأولى – أكتب لجمهورك: تذكر وانت تكتب أنك تتحدث لجمهورك أولا، ثم إلى محركات البحث. وهذا يعني أن كتاباتك يجب أن تكون جذابة ومقنعة ومفيدة للجمهور. فكر فيما يبحث عنه القارئ، وقدم له المعلومات بشكل متكامل ومنظم وسهل، ونوع في المعلومات التي تقدمها
النصيحة الثانية – استخدم عناوين غنية بالكلمات المفتاحية: استخدم في العناوين الكلمات المفتاحية الوصفية الأساسية. والعناوني ذات علاقة مباشرة بالنص التالي لها، دون أن تفرط في ذلك
النصيحة الثالثة – أجعلها سهلة: النصوص السهلة ستجعل الناس لفترة طويلة على موقعك. ومحركات البحث ترصد ذلك، وبالتالي ستضعه في الاعتبار كصفحات موصى بها في ذلك الموضوع. ولكي تجعل نصك سهلا، استخدم دائما المبني للمعلوم. والأسلوب المباشر في الحديث. وابتعد عن الكلمات الصعبة. واستخدم جمل قصيرة، وفقرات قصيرة، وعناوين فرعية
النصيحة الرابعة – تأكد أن موقعك متوافق مع الجوال: كثير من الناس تستخدم الآن الموبايل لتصفح الإنترنت. لذلك يجب أن يكون تصميم الموقع متوافق مع جميع الشاشات للهواتف والألواح الذكية
النصيحة الخامسة – روج لموقعك على السوشيال ميديا: ستساعدك هذه الطريقة في تحقيق زيارات كثيفة على موقعك. ومرة أخرى ستضع محركات البحث هذا الأمر في الاعتبار كأحد المواقع الموصى بها في هذا الموضوع
ثالثا أشكال النصوص التي تدعم تحسين محركات البحث:ـ
وصف المنتج .. كيف أكتب وصفا مقنعا اثناء كتابة النسخ الإعلانية؟
هذا النوع من النصوص مخصص لكتابة وصف دقيق عن المنتج ومزاياه وفوائده بهدف تشجيع الجمهور على الشراء
الخطوة الأولى هي معرفة الخصائص الديموغرافية لهذا الجمهور
مثل السن، والتعليم، والجنس، والموقع الجغرافي. وما هي احتياجاتهم التي يبحثون عنها، وما هي طموحاتهم التي يرغبون في تحقيقها. ستساعدك هذه المعلومات على معرفة المزايا الأهم في منتجك والتي يمكنها أن تلبي تلك الاحتياجات
الخطوة الثانية هي معرفة كل شئ عن المنتج الذي أنت بصدد كتابة وصف له
عليك أن تعرف كيف يعمل؟ ما هي مزاياه وعيوبه؟ ما هي الخدمات التي تقدم على هذا المنتج؟ قارن منتجك بمنتجات المنافسين الموجودة في السوق. تعرف على أراء العملاء السابقين في المنتج، وأيضا على المراجعات التي كتبت عن منتجك. ستساعدك هذه الخطوة في رسم صورة واضحة في ذهنك عن المنتج الذي أنت بصدد وصفه
الخطوة الثالثة هي الكتابة .. الآن يمكن أن تبدأ بوصف منتجك، وإليك بهذه النصائح:ـ
١- استخدم عنوان جذاب يتضمن الكلمات المفتاحية الأكثر شيوعا في عمليات البحث (استخدم الأدوات التي سبق ذكرها)
٢- استخدم لغة سهلة: أي أن تكون واضحا ومختصرا، وتستخدم جمل قصيرة في وصف المنتج بالتفصيل
٣- استخدم لغة الإقناع: سرد الحقائق هو أقصر الطرق للأقناع. استخدم كلمات قوية مثل: “أنت بحاجة لـ” ، “يجب أن يكون لديك ..”. واستخدم أفعال قوية مثل: “دفعة”، “تحويل”، “تحسين”. واستخدم عبارات قوية مثل: “ثبت نجاحه”، “تم تجربته”، “مضمون”، “موصى به”. وأخيرا استخدم كلمات السحر مثل: “مجاني”، “اكتشف”، “جرب”
كتابة النسخ الإعلانية
٤- ركز على الفوائد وليس المزايا: الفرق بينهما كبير. فالمزايا تصف المنتج. أما الفوائد فتصف احتياجات العميل. وهذا ما تريد أن تقنع به عميلك، ركز على أسباب وجوب شراء المنتج. اجعله يشعر أنه هو من سيستفيد إذا حصل على المنتج. يجب أن يبذل هو الجهد للحصول عليه، انت تساعده الآن على اتخاذ قرار الشراء عن رضا. ضع ذلك في نقاط رئيسية، سيساعده ذلك على فهم الفوائد بسهولة في ذهنه
٥- دعوة للشراء: اختم نصك بدعوة صريحة لاتخاذ قرار ما مثل تجربة المنتج، زيارة المعرض، الشراء المباشر. الدعوة هنا يجب أن تكون مغلفة بشئ يجذبه لاتخاذ القرار. مثل على ذلك: “أطلب الآن واحصل على شحن مجاني”. “اشتري الآن واستفد من الخصم”. “قم بزيارة موقعنا وتعرف على المزيد”. “اشتري الآن واحصل على هديتك أو كوبون الخصم”
كيف أصنع صفحة جذابة عند كتابة النسخ الإعلانية؟ صفحة البيع
Landing Page
تعتمد الكتابة لصفحة البداية على مهارات بسيطة والتي سبق ذكرها في الفقرات السابقة. لكن الجزء الأكبر يتمثل في التكنيكات التي تتبعها في هذه الصفحة. سنستعرض هنا 7 تكنيكات هامة عليك مراعاتها في هذه الصفحة. وذلك لأنها ستساعد بشكل كبير على تحويل زوار موقعك للصفحات الأكثر أهمية، والتي تعرض فيها منتجاتك
١- استخدم شهادات العملاء: فأهم من أن تتحدث عن نفسك، أن تجعل الآخرين يتحدثون عنك. ضع في صفحة البداية صور لزبائنك مرفقة بتعليقاتهم على شركتك أو منتجك
٢- أكد على المنافع وليس المزايا: العملاء لا يهمهم ما تقدمه من منتجات. العملاء يهمهم ما يحتاجون إليه. والفرق كبير. فبدلا من أن تحدثهم عن منتجك، حدثهم عن كيف يمكنك أن تحل مشاكلهم؟ أو تساعدهم في الحصول على ما يحتاجون إليه. فمثلا لا تقدم لهم الشامبو وعناصره ومزاياه ورخص سعره ألخ. ولكن أذكر لهم أن هذا الشامبو يعطيهم نعومة أكبر ويعالج القشرة ألخ. باختصار فكر فيما يريده الناس وكلمهم عنه
٣- ضع طعما يجذب الاسماك: غالبا ما يتصفح زوار موقعك بعيونهم بسرعة بحثا عن شئ ما يهمهم. أنهم لا يقرأون كل كلمة مكتوبة على صفحتك. لذلك عليك أن ترشد عيونهم عبر العناوين الرئيسية والفرعية – الصور والرسوم – الأزرار
استخدام فنوط مميزة وكبيرة وبلون مختلف للعناوين الرئيسية. والعناوين الفرعية تتحدث عن المنافع. أما الصور فيجب أن تكون كبيرة وواضحة. وأما الأزرار فيجب أن تكون بألوان ملفتة للنظر وعليها عنوان يحث على اتخاذ قرار ما. مثال على ذلك: اشتري الآن ، أو سجل الآن، احجز مقعدك، وهكذا
ولكي تحافظ على استمراره في القراءة عليك استخدام الأسلوب السهل، والجمل والفقرات القصيرة، والنقاط، والجداول، والتعليقات تحت الصور. هذا التنوع مهم جدا في ابقاء عينيه تستمر في القراء
تجنب العبارات التالية في نصوصك: تطبيقات التسويق عند الطلب. الحلول المتكاملة. المنصة المرنة. الرائدة عالميًا. فرصة واحدة في العمر، تغيير طريقة تنفيذ. تغيير النموذج. تجاوز توقعات العملاء
كتابة النسخ الإعلانية
٤- الطابع الإنساني له سحر لا يقاوم: لتفعل ذلك عليك أن تتخيل أنك تخاطب طفل بعمر العشر سنوات. لاشك أن عليك أن تبسط مفرداتك ليفهمك، وتستخدم جمل قصيرة كي لا يمل أو يشت منك. أيضا يمكنك استخدام مفردات من لغة الحديث اليومية. سيشعر ذلك القارئ أنك تتحدث إليه بلغة أقرب ما يكون للعامية التي اعتاد استخدامها في حياته اليومية
٥- استخدم الحقائق والأرقام المحددة: فالارقام لها قوة إقناع لا تقاوم. وذلك لأنها ببساطة تتحدث عن حقائق يمكن قياسها والتأكد من صحتها
٦- شجع الزوار على القيام بشئ ما: وذلك من خلال رابط، ينقل الزوار لصفحة الشراء أو الاشتراك أو نحو ذلك
٧- أختبر صفحتك: لكي تتأكد من أن صفحتك تعمل بشكل جيد عليك التأكد من أن صفحتك تتضمن الآتي:ـ
| العناوين الرئيسية والفرعية | CTA | قائمة الفوائد |
Blogs .. ما هي أهمية المقالات؟ المدونات
هل تعلم أن عدد الذين ينشرون على منصة لينكيد إن (على سبيل المثال) يمثلون 1% من إجمالي المتواجدين على المنصة. بينما 9% من هذا الجمهور يتفاعلون مع المنشورات، أما الـ 90% الباقية فهم قراء صامتون. معنى ذلك أن الغالبية العظمة من جمهورك غير ظاهرين، مهمتك هنا أن تكتشفهم، كيف؟
تخيل أنك صاحب دكان في مركز تجاري ملئ بالدكاكين. والزبائن يتجولون في المركز. مهمتك أن تجعل الزبائن يدخلون إلى دكانك، ويقضون وقتا طويلا في هذا الدكان كي تستطيع اقناعهم بشراء بعض بضائعك. هذا ما عليك فعله من خلال المقالات. عليك أن تكتب منشورات قصيرة تثير فضول المتصفحين على السوشيال ميديا. هذه المنشورات تتضمن جمل قصيرة تستفز فضولهم ومعها رابط للمقال الذي به تفاصيل وافية عن نفس الموضوع
أنت الآن تحيل الجمهور لموقعك. وفي هذه الحالة ستبدأ أدوات إدارة الموقع الذي يستضيف مدونتك في رصد عدد الزوار، والوقت الذي قضوه على صفحات موقعك. لقد نجحت الآن في جذب انتباه الناس لك، وجعلهم يدخلون دكانك الخاص
نصائح مهمة:ـ
مهمتك التالية هي المحافظة على زوار موقعك لفترة أطول ليقرأون المقال. فإذا نجحت في إقناعهم فسيضغطون على الروابط الموجودة في المقال. وهذا بطبيعة الحال سيحيلهم إلى صفحات الشراء. إليك النصائح التالية:ـ
١- قدم محتوى متميز: لكي لا تقع في فخ التكرار، عليك أن تقدم محتوى متميز يريد الناس الحصول عليه بالفعل. والتميز هنا معناه أن تقدم مضمونا جديدا كليا. أو مضمون كثيف ومتكامل يتضمن حقائق عن كل شئ تقريبا عن الموضوع. أو تقدم أدوات ونصائح وأساليب جديدة تساعد بها القراء على حل مشكلات تواجههم أو تصنع فارقا في حياتهم
٢- أضف روابط: يجب أن يتضمن مقالك عدد من الروابط المفيدة لصفحات أخرى داخل موقعك. مثال على ذلك روابط لمقالات أخرى، أوروابط لصفحات البيع. سيساعدك ذلك على إبقاء زوار موقعك لفترة أطول على موقعك يتصفحون مقالاتك. سيزيد ذلك من فرص اقتناعهم بأحد منتجاتك وشرائها. وربما على أقل تقدير سيعودون إليك مرة أخرى لأنهم وجدوا أن موقعك مفيد. ومن ثم ستبدأ في بناء الولاء لديهم لعلامتك التجارية ومنتجاتك، وهو ما سيؤدي في نهاية الأمر لتحقيق مبيعات
كتابة النسخ الإعلانية
٣- أضف عناوين: العناوين القوية الجذابة كالطعم يجذب الأسماك، اجذب جمهورك لمتابعة النص من خلال عناوين جذابة. فكر دائما في كتابة عنوان يثير فضولهم لمتابعة القراءة
٤- التصميم: شكل المقال والصور والخطوط والتصميم العام. كل هذه الأمور تشجع القارئ على الاستمرار في القراءة، ومن ثم يجب أن تضعها في اعتبارك
٥- كن متواضعا: لا تحاول أن تظهر افضل من غيرك. التواضع يجعلك قريبا من الناس، ويجعلهم يحبونك ويرغبون في متابعتك والتعلم منك. ولكي تجعل الأمر أكثر حميمية، شجع الناس على ترك تعليقات على مقالك لأبداء رأيهم ومقترحاتهم
٦- شجعهم على التفاعل: شجع القراء على تغير طريقة تفكيرهم عبر طرح أسئلة والتفكير خارج الصندوق
٧- استخدم مهارات تحسين محركات البحث: استخدم جميع نصائح تحسين محركات البحث السابقة. سيؤدي ذلك إلى ظهور موقعك بشكل أكبر في نتائج بحث جوجل. سيساعد ذلك في زيادة معدل الزيارات على موقعك
أوصاف الميتا:ـ
ما هي؟ يقصد بها تلك الفقرة القصيرة جدا التي تصف بها موقعك. وهي تكون مخفية داخل كود أتش تي إم إل الخاص بالصفحة. وهذه الفقرة لا تظهر في صفحتك. وإنما تظهر في نتائج البحث تحت عنوان موقعك كوصف مختصر.هذه الفقرة تقول للمتصفح ما الذي يتضمنه هذا الموقع
بعبارة أخرى، عندما يبحث احدهم عن موضوع ما في جوجل فستظهر نتائج البحث. وموقعك سيكون من بين هذه النتائج. وأسفل عنوان موقعك ستظهر فقرة مختصرة تصف موقعك، تلك هي وصف الميتا. تخيل أن أحدهم نسخ موقعك على حسابة في أحد منصات السوشيال ميديا، مرة أخرى سيظهر الوصف وصورة البداية في المنشور
هذا الوصف مهم، لأنه يساعد جوجل على ترشيح موقعك للمهتمين بالموضوع الذي يتناوله ذلك الوصف. بالإضافة إلى أنه يشجع المتصفحين للدخول عليه لأنه يشرح محتويات الموقع، ومن ثم زيادة حركة المرور على الموقع.
كيف أكتب وصفا مثاليا؟
الوصف يجب أن يتضمن 3 عناصر: المشكلة ، الحل ، النتيجة. فهو يقول للشخص المتصفح، أن هذا الموقع يعالج المشكلة كذا، ويقدم الحل كذا، وبالتالي ستكون النتيجة كذا. ويجب عند صياغة هذا الوصف أن تستخدم كلمات مفتاحية شائعة الاستخدام. وصياغة الوصف بأسلوب سهل ومفهوم. الوصف المثالي يكون غالبا ما بين 135 إلى 160 حرف. وإذا زاد عن ذلك فسيحذف محرك البحث اي زيادة. وينصح الخبراء أن تجعل الوصف في حدود 155 حرف بما في ذلك المسافات. لا تعيد نسخ نفس الوصف في كل الصفحات، فهذا لا يفيد، يجب ان تتضمن كل صفحة وصفا حصريا لها
لاحظ أيضا أن الأمر لا يتوقف فقط على كتابة وصف. يجب عليك كذلك أن تكتب عنوان ميتا.(عنوان الموقع الذي سيظهر في نتائج البحث)، ويجب أن يكون العنوان والوصف مرتبطين ببعض في المضمون
وإليك النصائح التالية من أجل وصف مثالي: لا تتجاوز عدد الكلمات والحروف المسموح بها. تكلم بشكل مباشر ومركز. أكتب وصف مرتبط بالعنوان. استخدم كلمات مفتاحية شائعة. حدث باستمرار. استخدم أسلوب
CTA-Call to Action
كيف أضيف الوصف لصفحات موقعي؟
كل محررات صفحات الويب تتيح لك الدخول لكود
HTML
الخاص بالصفحة، يمكنك هنا نسخ الوصف يدويا كما هو موضع أدناه
<html>
<head>
<title>موقع رائع</ title>
<meta name = ”description” content=”موقعنا مذهل ، لدينا محتوى رائع ، انقر هنا لقراءته!.”>
</head>
كذلك تقدم كل نظم إدارة المحتوى
CMS
مثل وورد برس خانات تحسين محركات البحث، يمكنك إضفاة الوصف فيها. أيضا تطبيق
الذي يعمل مع نظم إدارة المحتوى يقدم لك نفس الخدمة. يمكنك تثبيته والاشتراك فيه لتحصل على نتائج قوية لتحسين موقعك في نتائج محركات البحث
رابعا تطبيقات نظم إدارة المحتوى:ـ
ما هي؟ هي برمجيات تتيح لك تصميم ونشر صفحات الويب، وكتابة المحتوى وتنسيقه ونشره على موقعك الخاص. فأي موقع تتصفحه على الإنترنت تم إنشاءه من خلال هذه البرمجيات. وهي ببساطة أقرب ما يكون لوثيقة الوورد التي تمكنك من إضافة الصور والجداول والنصوص والروابط ونحو ذلك. الفرق بينها وبين الوورد، أن كل ما تكتبه وتضيفه في صفحتك من صور وفيديو وروابط ومكونات أخرى يتم تحويله إلى
HTML ، Java Script ، CSS
وذلك لأن متصفحات الإنترنت تفهم هذه اللغات، وبالتالي تستعرضها لك بتنسيق جميل سواء كنت تتصفح من الكمبيوتر أو من الهاتف
عند تنصيب أحد هذه التطبيقات على جهازك عليك أن تعرفها على موقعك الخاص. سيتيح ذلك لها الوصول مباشرة للخادم الذي يستضيف موقعك. وأغلب الشركات المستضيفة للمواقع تتيح لك أحد هذه التطبيقات لتعمل عليها على السحابة دون حاجة لتنصيب التطبيق على جهازك
وتقدم هذه التطبيقات عدد كبير جدا من القوالب الجاهزة التي يمكن استخدامها لتصميم موقعك. كما تسمح لك بتصدير بياناتك بسهولة ونقلها إلى مكان آخر (شركة استضافة آخرى). كما تتيح لك تنصيب عدد من التطبيقات الإضافية، والتي تقدم لك خدمات مثل تصميم جالري، أو قواعد بيانات ألخ. الفروق كثيرة بين هذه التطبيقات، سواء على نطاق ما تقدمه من خدمات (تطبيقات أو استضافة المواقع ألخ). أو الدعم الفني، أو التكلفة (مجانا، أو برسوم شهرية). ولكل منها مزاياه، والأمر يتوقف على ما طبيعة موقعك والنشاط الذي تقوم به. (هل هو موقع شخصي، أم تجارة إلكترونية، أم أي نشاط آخر). على أية حال سنعرض هنا أهم هذه التطبيقات وننصح باستخدام
Word press + woo commerce
| Word Press | Joomala | Drupal | Woo Commerce |
| Big Commerce | Shopify | Magento commerce | WIX |
| Blogger | Bitrix24 | Typo3 | Prestashop |
كتابة النسخ الإعلانية
كلمة أخيرة: الوقت والجهد الذي تبذله في كتابة المحتوى ليس مضيعة للوقت، إنه استثمار حقيقي وضروري لأي استراتيجية تسويق ناجحة
هل تجد هذا المقال مفيد؟ .. ننتظر مشاركتك
References:-
SEO Tips for Coaches and Business Owners
