توقعات أداء سوق منصات الترفيه في 2024

نشر موقع ميديا بوست دراسة حول توقعات تأثير سوق الإعلان على منصات البث المباشر هذا العام. اعتمدت الدراسة على عينة قوامها 6,338 مستهلكًا أمريكيًا تتراوح أعمارهم بين 16 و74 عامًا. وقد أجريت الدراسة في الفترة من يناير إلى مارس 2024

تقول الدراسة أن الربع الأول من 2024 شهد إقبال المستهلكين على الباقات المدعومة بخيار الإعلان في منصات البث المباشر.  وذلك بارتفاع 8% عن الربع الرابع من 2023. في الوقت ذاته، انخفضت نسبة الذين يستخدمون باقات البث بدون إعلان بنحو 21% خلال نفس الفترة. ويرى العديد من المديرين التنفيذيين في المؤسسات الإعلامية أن دخول أمازون سوق الخيارات المدعومة بالإعلانات سيؤثر بشكل كبير على سوق الإعلان. بمعنى أنه سيساهم بشكل كبير في انخفاض اسعار الإعلانات

وتشير الدراسة إلى ان 85% من المشتركين في أمازون برايم يستخدمون البث المدعوم بالإعلانات. تأتي بيكوك في المرتبة التالية حيث أن 80% من المشتركين فيها يستخدمون البث المدعوم بالإعلانات. تليها هولو بنسبة 72%، يليها ماكس بنسبة 26%، وتأتي نتفلكس في مرتبة متأخرة بنحو 22%

وقد أنتهت الدراسة إلى أن انتقال المشتركين إلى الخيارات المدعومة بالإعلانات لم يؤدي إلى أي “رد فعل عكسي” لمنصات البث

البث المباشر مقابل التلفزيون

الملاحظ أن شركات التلفزيونية بدأت تخسر جزءا من حصتها في الإعلان لصالح منصات البث المباشر. ويرجع السبب في حقيقة الأمر إلى أن هذه المنصات الرقمية تركز على المرونة والشفافية والدقة. وهذا ما يجعل المعلنين مطمئنين أكثر لنتائج الإعلان. فهذه المنصات تسأل المعلنين عما يريدون، ويكتشفون طريقة لتحقيق ذلك

كذلك اصبح الجمهور أكثر إقبالا على هذه المنصات بفضل ما تقدمه من محتوى متنوع أكثر بكثير من التلفزيون. فقد بدأت هذه المنصات تدخل في تكتلات مع بعضها هذا العام. فمع صيف هذا العام سيصبح بإمكان المستهلك الأمريكي شراء حزم من بث ديزني بلاس وهولو وماكس. الحزمة الجديدة ستكون متاحة للشراء على أي من مواقع منصات البث الثلاثة ديزني وديسكافري و ورنر بروس. وسيتم تقديمها كخطة مدعومة بالإعلانات وخطة خالية من الإعلانات. كما تسعى ديزني لأطلاق حزمة بث رياضية جديدة هذا العام

التلفيزيونات تتأقلم مع الوضع الجديد

لتظل في حلبة المنافسة، تتجه بعض التلفيزيونات إلى بناء منصات رقمية خاصة بها. فعلى سبيل المثال حققت شركة ديسكافري ارباحا في الربع الأول من هذا العام بنحو 86 مليون دولار من وحدات البث المباشر الخاصة بها. ووصل عدد المشتركين لديها نحو 99.6 مليون مشترك خلال تلك الفترة. بينما انخفضت ارباح استوديوهاتها بنحو 70%

وهذا ما دفع الشركة إلى الدخول في شراكات مع منافسيها مثل ديزني وفوكس لتقديم خدمة افضل للمستهلكين في مواجهة المنافسة الشرسة التي تقوم بها كل من أمازون ونتفلكسشركات التكنولوجيا تدخل اللعبة. قدمت شركة سوني وأبولو عرضا بقيمة 26 مليار دولار للاستحواذ على منصة بارامونت. وتسعى سوني من خلال هذه الخطوة إلى دخول عالم منصات الترفيه الرقمية. لكنها ستدخل بإضافتها المميزة. فسوني تسعى إلى إضافة ألعاب الفيديو الخاصة بها – البلاي ستيشن – في سوق البث المباشر. جدير بالذكر أن بارامونت لديها مزايا تنافسية. فالشركة تمتلك حقوق المليكة الفكرية الشاملة لعدد من الافلام الرائجة مثل إنديانا جونز، وسلسلة أفلام المهمة المستحيلة. فضلا عن امتلاكها شبكات تلفيزيونية خاصة، وحقوق البث للدوري الممتاز لكرة القدم. وهذا ما يجعل الصفقة مثيرة بالنسبة لسوني. لاسيما وأن سوني يمكنها أن تستفيد من قاعدة عملائها للدخول بسرعة إلى عالم منصات الترفيه. خاصة وأنها تمتلك مكتبة ضخمة من الألعاب والموسيقى والبرامج

المصدر

The Hollywood Reporter

TVTech

Media post