ما الفرق بين تسويق المحتوى وكتابة الإعلانات؟
ما الفرق بين تسويق المحتوى وكتابة الإعلانات؟ .. من وجهة نظر التسويق التقليدية، هناك إجابة بسيطة على هذا السؤال. تسويق المحتوى يعني إنشاء محتوى مجاني قيم ومشاركته لجذب العملاء المحتملين وتحويلهم إلى زبائن مشترين. أما كتابة النسخ فهي ببساطة كتابة إعلانات على الإنترنت لجذب القارئ وحثه على فعل محدد. قد يكون ذلك هو الشراء او الاشتراك في قائمة بريدية أو الاتصال، وهكذا. ولكي نكون أكثر وضوحا فإن تسويق المحتوى يأتي في شكل المدونات والبودكاست ونحو ذلك. أما كتابة النسخ فهي صفحات البيع والإعلانات والبيع المباشر عبر الإيميل، ونحو ذلك
الحقيقة غير ذلك
فالمحتوى بدون كتابة الإعلانات هو مضيعة للمحتوى الجيد. هناك بعض المدونات التي تحتوي على محتوى جيد جدًا، وعدد قليل من القراء. قد تكون المشكلة في كتابة نصوص غير فعالة. ربما العناوين مملة ولا تشجع القارئ للدخول للمقال وقراءته. أوربما المحتوى الذي تقدمه لا يقدم فائدة حقيقية للقارئ، وهو ما يدعو القارئ للخروج وعدم اكمال القراءة
يكمن السر في كتابة نص يحظى بمقروئية في قدرتك على بناء علاقة وثيقة مع القارئ من الكلمات الأولى. عليك أن تجذب انتباه من خلال منشوراتك على السوشيال ميديا. والخطوة الأولى هنا هي أن تبدي اهتماما حقيقيا بالجمهور المستهدف. عليك أن تحظى بثقته. وهذا لن يحدث إلا إذا وجد منفعة حقيقية من المحتوى الذي تقدمه له. كذلك استخدام العبارات المحددة التي تحث القارئ على القيام بفعل محدد هي أمر مهم جدا في المحتوى الذي تقدمه. نحن هنا نتحدث عن النص سواء كان مقروء أو مسجل صوتيا أو بالفيديو
معنى ذلك أنك بحاجة إلى استخدام مهارات كتابة النسخ الإعلانية عند كتابة المقالات. هذا سيرفع من مقروئية مقالاتك. ومن ثم يزيد من فرص التحويل إلى موقعك وتصفحه. وهذا بالتبعية يزيد من فرص الشراء على موقعك. بهذه الطريقة تستطيع أن تبني جمهورًا كبيرًا ومخلصًا.
هل كتابة النصوص هي كل شيء؟
هل سيؤدي الاستخدام الفعال لتقنيات كتابة الإعلانات إلى دفعك تلقائيًا إلى مصاف المدونات الأكثر شهرة في العالم؟ .. للأسف لا. إذا كنت تقوم بعمل رائع في التعبئة والتغليف والتسويق، فكل ما تفعله هو نشر الأخبار. وهذا لا يكفي لجذب الناس. يجب أن يكون ثمة شيء يفيد الناس بصدق ويدفعهم لزيارتك مرات ومرات. لذلك ينصح المسوقون بثلاثة مبادئ أساسية، وهي
كن كريما. الكرم مثير. قدم محتوى مجاني ذو قيمة كبيرة
ركز على الجمهور. بمعنى أنك تكتب لفئة محددة. فركز كل كتابتك لها. خاطبهم وكأنك تتحدث إليهم وجها لوجه
مهارات سيو. عليك أن تتعلم مهارات تحسين محركات البحث يساعد ذلك محركات البحث على التعرف على المحتوى الذي تقدمه وإظهاره في نتائج البحث
باختصار عليك أن تنمي مهارات كتابة النسخ لأستخدامها في كتابة المحتوى التسويقي. وهذا المحتوى التسويقي يعتبر المدخل الرئيسي لجذب العملاء وأقناعهم. ومن ثم إذا ظهر أمامهم إعلان عن منتجاتك فيسشترونه مباشرة. وذلك لأنهم أصبحوا يثقون فيك. وهكذا تدور الدائرة
المصدر
