كيفية تنشئ محتوى جذاب على الإنترنت؟ هل التفاعل على موقعك أو قناتك على اليوتيوب ضعيف؟. نشر موقع كوبي بلوجز مقالا مطولا حول هذا الموضوع. ويشير المقال إلى أن نحو 90% من المنشورات المدونة على الإنترنت لا تتلقى أي حركة مرور. والـ 10% من هذه المنشورات المحظوظة تتلقى مشاركة تتراوح ما بين %1 إلى 5%. أما مقاطع اليوتيوب فنحو 90% منها لا تصل أبدا إلى 1000 مشاهدة. السؤال إذا كيف أنشئ محتوى جذاب على الإنترنت؟
كيفية إنشاء محتوى جذاب لأي منصة؟
سواء كنت تنشر على موقعك، أو قناتك على اليوتيوب، أو على صفحتك على الفيسبوك إو لينكيد إن أو كورا أو غير ذلك. عليك أولا أن تسأل نفسك: ما هي الفكرة وراء المحتوى الذي أود أن أقدمه؟ .. النصائح التالية ستساعدك في وضع استراتيجية فعالة لمحتوى جذاب
النصيحة رقم 1. ابحث عن نقاط الضعف لدى جمهورك المستهدف للحصول على أفكار للمحتوى
فلكي تجذب الناس إليك تحتاج أن تجيب على أسئلتهم، وتقدم حلول لمشاكلهم. إذا فعلت ذلك تأكد أنك ستحصل على أنتباههم. وذلك ببساطة لأنك تقدم لهم حلول مجانية يحتاجون إليها. يمكنك الحصول على معلومات حول نقاط ضعف جمهورك من خلال السوشيال ميديا. انضم للجروبات المتخصصة في مجال نشاطك. فمثلا إذا كنت مهتم بتربية الحيوانات الأليفة، عليك أن تنضم لجروبات تربية الحيوانات الأليفة على عدة منصات كالفيسبوك وكورا وغيرها. وبمتابعة هذه الجروبات يمكنك الاطلاع على تفاعلات الناس مع المنشورات، والأسئلة التي تؤرقهم ويبحثوا عنها. هذه الأسئلة والتعليقات ستكون مادة ثرية للمحتوى الذي يمكن أن تقدمه للناس وتنشره على هذه الجروبات، ومن ثم تحصل على تفاعل وجذب لقناتك أو موقعك
أنتبه !! بعض منشئي المحتوى يشعرون بالملل من الموضوع الأساسي لنشاطهم. ومن ثم يبدأوا في تغطية مواضيع موازية أخرى لتلبية رغباتهم الخاصة كمبدعين. هذا الأمر يعد إستهلاكا للوقت والجهد دون فائدة. فجمهورك قد يستهلك المحتوى الخاص بك في موضوع معين فقط. فمثلا ربما تقدم في مدونتك كل ما يتعلق بتربية الكلاب كالتغذية والعلاج والتدريب إلخ. لكن الجمهور يركز فقط على موضع التدريب. هذا أيضا مؤشر مهم عليك أن تضعه بعين الاعتبار. ومن ثم فإن إنتاج محتوى في الموضوعات الأخرى لن يكون ذا جدوى لأن الناس لن تنظر إليه. ومن ثم فإن تبديل المواضيع يمكن أن يؤدي إلى توقف تفاعل الجمهور
وبالإضافة لمتابعة الجروبات على السوشيال ميديا يمكنك استخدام أدوات احترافية مثل أواريو وبراند. تتيح لك هذه الأدوات تتبع الكلمات المفتاحية الرئيسية عبر الإنترنت. كما يمكنك من خلالها أن تنشيء تنبيهات للتعرف على الفور على أهم الترندات في مجال نشاطك
كذلك أداة سبارك تورو، تعتبر من الأدوات المفيدة لاكتشاف الوسائط التي يستهلكها جمهورك ومكان تواجدهم على الإنترنت. ومن ثم يمكنك الوصول إليهم والتحدث إليهم في المنصات التي يرتادوها، والتفاعل مع تعليقاتهم ومنشوراتهم
النصيحة رقم 2. قم بإنشاء محتوى يتجاوز النصائح المتعلقة بأفضل الممارسات
فهناك خطأ شائع يرتكبه العديد من صناع المحتوى، وهو تقديم نصيحة “أفضل الممارسات”. المشكلة أن جميع منافسيك يفعلون الأمر ذاته. وهناك احتمال كبير أن يكون جمهورك قد جرب بالفعل كل هذه النصائح وما زال يكافح من أجل الحصول على النتائج. لذلك، أثناء قيامك بإنشاء المحتوى، قم بمعالجة المشكلات باستخدام أفضل الممارسات التقليدية. ثم استمد من القصص الشخصية ودراسات الحالة والبيانات الحقيقية لتقديم حلول أفضل للمشكلة
أنتبه !! المحتوى عالي الجودة لا يتعلق بالتنسيق أو القواعد النحوية أو الشكل. بل يتعلق بجوهر النصيحة التي تقدمها. إذا كانت نصيحتك تحل باستمرار مشكلة الجمهور بشكل أكثر فعالية من أي محتوى يقدمه منافسوك، فسوف يُنظر إليك قريبًا على أنك قائد فكري
النصيحة رقم 3 . طبق اختبار أ / ب
فبعد إن تقوم بإنتاج المحتوى قم بعمل نسختين مختلفيتين من حيث الصور والعنوان. فمثلا قد تتضمن النسخة الأولى عنوان عاطفي، والنسخة الثانية عنوان جدلي محير. قد تكون أحد النسختين مع صورة، بينما الأخرى مع فيديو. تأكد من جعل منشورك قصير لكي يصل الناس إلى فكرتك بسرعة. ثم أنشرالنسخة الأولى، وبعد إسبوع أنشر النسخة الثانية وراقب نتائج التفاعل مع النسختين. النسخة التي تحقق تفاعل أكثر هي التي يجب أن تستخدم نفس خصائصها في جميع منشوراتك. كيف أراقبك النتائج؟ الأمر يتوقف على شكل المحتوى الذي تصنعه. فإذا كان المحتوى
منشورات مدونة: راقب معدل النقر والصفحة في الوقت المحدد
محتوى فيديو: راقب وقت المشاهدة، ومدة المشاهدة، وعند أي دقيقة زادت المشاهدة، وعند أي دقيقة توقفت المشاهدة
محتوى سوشيال ميديا: المشاركة والإعجابات
النصيحة رقم 4 . استخدم لهجة المحادثة والمرئيات
لا أحد يحب القراءة أو الاستماع إلى محتوى يشبه الكتب المدرسية. لذلك حافظ على أسلوب المحادثة في المحتوى الخاص بك. في الواقع، إذا كان هناك أي صعوبة في فهم المعلومات الموجودة في المحتوى الذي تقدمه، فسيتركك الجمهور في الحال. لهذا السبب من المفيد استخدام العناصر المرئية، مثل الرسوم البيانية والمخططات والصور وغيرها، حيث يمكنها نقل المزيد من المعلومات بأقل جهد.
فائدة أخرى لاستخدام لغة المحادثة هي أنها تساعدك على تطوير علاقة قوية مع جمهورك المستهدف بشكل أسرع. وكلما زادت ثقة جمهورك بك، زادت قدرتك على تحويلهم إلى عملاء بشكل أكبر
النصيحة رقم 5 . كرر وكرر ما ينجح
. فالمحتوى الذي يحقق نجاحا هو الأجدر بالتكرار. وهكذا تزيد المتابعات والتفاعلات على موقعك وقناتك. يمكنك أيضًا إعادة نشر نفس المحتوى عدة مرات. فمن المحتمل أن يرى جزء فقط من جمهورك المحتوى الخاص بك في المرة الأولى التي تنشره فيها. وحتى إذا شاهدوه في المرة الأولى التي نشرته فيها، فهناك احتمال كبير أنهم نسوا الأمر. لذا فإن إعادة نشره ستساعدك على الأرجح في جذب الجمهور من جديد
هذه النصائح عامة. عليك أن تضعها في الاعتبار أثناء عملك. لكن دعنا نغوص أكثر في تفاصيل المهارات المستخدمة لجذب الجمهور
كيف تجذب المتابعين على منصات السوشيال ميديا تحديدا؟
سلوك الناس يختلف على وسائل التواصل الاجتماعي حسب طبيعة كل منصة. فالشخص الواحد قد يتغير سلوكه حسب المنصة التي يشارك فيها. فتجده جاد في لينكيد إن، ومتباسط على تيك توك، واجتماعي على الفيس بوك، وناشط سياسي على تويتر. كيف إذا تجذب الناس على السوشيال ميديا؟ فيما يلي أهم خمس نصائح لإنشاء محتوى يحفز الناس على التفاعل على السوشيال ميديا. سيساعدك ذلك على بناء جمهور مخلص
نصيحة رقم 1. انشر باستمرار بنفس التنسيق
على عكس بعض تنسيقات المحتوى الأخرى، من الضروري النشر باستمرار على وسائل التواصل الاجتماعي حيث يتم عرض معظم المنشورات فقط في خلاصة جمهورك لساعات. إذا كنت لا تنشر المحتوى باستمرار، فسوف ينسى جمهورك من أنت ويتوقف عن المشاركة. لذلك ننصحك باستخدام أحدى البرامج المتخصصة في جدولة نشر المحتوى على السوشيال ميديا بشكل مسبق. ومن أمثلة هذه المنصات
Sprout Social | Hootsuite | Mailchimp | Constant Contact
النصيحة رقم 2. إعادة توظيف المحتوى الأفضل أداءً
عليك أن تعرف أن عمر المنشور لا يتجاوز بضعة أيام. لذلك قم بإعادة نشر المحتوى الأفضل أداء كل بضعة أشهر. ولمعرفة المنشورات الأفضل أداء عليك أن تتابع لوحة الإحصاءات الخاصة بصحفتك على كل منصة. ستعرف من خلالها أهم المنشورات الأعلى تفاعلا. على سبيل المثال، إذا كنت تخطط لمحتوى لشهر أبريل، فاطلع على المحتوى الذي حقق أفضل أداء في شهر يناير. بعد ذلك، خذ المنشورات الأربع الأفضل أداءً لشهر يناير وقم بجدولة نشرها مرة أخرى خلال شهر أبريل، وهكذا
نصيحة رقم 3. استخدم تنسيق المحتوى المفضل للمنصة
عندما تطلق منصات السوشيال ميديا ميزة جديدة، فإنها تميل إلى الترويج للمحتوى باستخدام هذه الميزة. لذلك، انتبه إلى الميزات الجديدة على كل منصة من منصات السوشيال ميديا واستخدمها في المحتوى الخاص بك
النصيحة رقم 4. تفاعل مع جمهورك
لا ترسل فقط. عليك أن تشارك في منشورات الأخرين. عليك أن تسعى لبناء علاقات مع الناس. انضم للجروبات وتفاعل مع منشوراتها، وانشر فيها. هكذا تبني جمهورك
النصيحة رقم 5. ادرس المحتوى الأفضل أداءً للمنافسين والمؤثرين
سيساعدك ذلك على فهم كيف ينجح الآخرين. ومن ثم يلهمك لعمل محتوى مماثل يجذب الناس. استخدم موقع بازسومو لتحديد المؤثرين الأكثر شهرة في مجال عملك
كيف تكتب محتوى جذاب على موقعك؟
لكي تحصل على حركة مرور كبيرة على موقعك، عليك أن تضع في اعتبارك طريقة كتابة المحتوى. الكتابة بأسلوب معين سيساعد محركات البحث في الوصول إليك أو ما يعرف بـ سيو. فما هي طريقة الكتابة المثالية؟ إليك النصائح التالية
نصيحة رقم 1. استأجر محترف
تقوم معظم الشركات بتعيين كاتب مستقل، أو يمكنك استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي في الكتابة. لكن الأفضل بكل الأحوال هو تعيين كاتب محترف. والنصيحة هنا، لا تطلب منه كتابة مقال. هذا أمر يمكن أن تصنعه بنفسك أو باستخدام الذكاء الاصطناعي. أطلب منه أن يجري مقابلات مع خبراء في مجال نشاطك. أيضا كتابة القصص والتجارب الحياتية تعد من الأشكال الملهمة والتي تثير فضول الناس للمتابعة. يمكنك أن تستلهم من مقالاتهم أفكار لمنشورات جذابة على السوشيال ميديا. عليك أن تختار كتاب لديهم خبرة في الـ سيو. وذلك للتأكد من تنشيط موقعك
نصيحة رقم 2. الإعلانات
هناك الكثير من النصائح الخاصة بكتابة النسخ الإعلانية. لكن الجوهر الحقيقي لكتابة النصوص الرائعة هو معالجة المشكلات المحددة التي يواجهها جمهورك. هل تتذكر النصائح الخمسة الأولى في هذا المقال. إنها القاعدة الذهبية، حل مشاكل الناس فيتابعك الناس. فالقضية الرئيسية ليست في مهارة السرد القصصي، وإنما في المضمون المفيد بالفعل للناس. لذا فإن مجرد تقديم حل رائع سيجعل نسختك أكثر إقناعًا. ومع ذلك، فلا مانع من استخدام نصائح كتابة النسخ لتأطير المحتوى بشكل أكثر إقناعا. للقيام بذلك، استخدم النموذج التالي في بناء نسختك
| كتابة مشكلة محددة ١ | لماذا لا تستطيع حلها؟ ٢ | الحل الأفضل للمشكلة ٣ | دليل واقعي على ذلك ٤ |
| Very specific problem | Why it is not working | Best solution | Proof |
مثال على ذلك. يمكنك أن تحدد المشكلة التي تواجه الناس الآن. ثم تكررها كما يفعلون لتثبت أنها لا تعمل. ثم تحدد لماذا هي لا تعمل؟ ثم تقترح الحل الأمثل لحل المشكلة. ثم تقوم بتطبيقه بشكل عملي لتثبت صحة الحل الذي تقدمه. أو ربما عليك أحيانا أن تعرض دراسة حالة من الواقع. هكذا سيقتنع الناس ويجربوا مثلك. ومن ثم يحققوا نتائج. وبالتالي تبدأ متابعتهم لك، وسيرشحونك لمن حولهم. وتدريجيا ستزيد المتابعات على موقعك
نصيحة رقم 3. قم بتضمين العناصر المرئية والرسومات
هناك طريقة رائعة أخرى للحفاظ على تفاعل القراء وتقديم تجربة أفضل للمستخدم وهي إضافة العناصر المرئية والرسومات. الرسوم تجعل المحتوى مفهوم بشكل أسهل وأسرع. كذلك تعد الرسوم من العوامل الجاذبة للمشاهدة والقراءة. يمكنك استخدام منصة كنفا لأنشاء رسومك
نصيحة رقم 4. استخدم بنية مدونة سهلة القراءة
كما استخدم تنسيق بسيط لموقعك. لا تنبهر بالمواقع المليئة بالحركة والجرافيك وتحاول تقليدها. فهذه المواقع يعمل عليها فريق عمل محترف وتتكلف آلاف الدولارات. فقط ركز على البساطة وسهولة الوصول للمحتوى داخل موقعك. فكلما كان موقعك بسيط وسهل الاستخدام وسريع في التحميل، كلما حظي بمتابعة أكثر. استخدم النقاط والحروف الغامقة والعبارات المائلة والجمل القصيرة. أستخدم أيضا العناوين الفرعية والجداول والرسوم والروابط لصفحات أخرى في موقعك وخارجه. يمكنك استخدام أحد التطبيقات مثل وورد برس لكتابة النصوص لموقعك. ويمكنك أن تحمل عليها بعض التطبيقات الخاصة بـ سيو، لتساعدك في بناء مقالاتك وفقا لتعليمات سيو. ومن أمثلة هذه التطبيقات يوست
نصيحة رقم 5. قم بتفعيل التعليقات على المدونة
قد تكون مراقبة التعليقات غير المرغوب فيها أمرًا مزعجًا، لكن الأشخاص يحبون التفاعل مع منشئي المحتوى الذين يتابعونهم. صحيح أن معظم المدونات لا تقدم تعليقات اليوم، لكن فكر في إعادة تفعيل قسم التعليقات مرة أخرى. تعد تعليقات القراء بمثابة مؤشر ممتاز على مدى مقروئية المحتوى الخاص بك. ستتمكن أيضًا من فهم موضوعات المحتوى التي تهم القراء بشكل أفضل
كيفية تنشئ محتوى فيديو جذاب
فيما يلي بعض النصائح المحددة لجعل محتوى الفيديو الخاص بك أكثر جاذبية
نصيحة رقم 1. قم بإنشاء صور مصغرة أكثر جاذبية
الصورة المصغرة الخاصة بك هي التي تجعل المشاهد ما إذا كان سينقر على الفيديو ليشاهده أم لا. فهما كانت روعة الفيديو، بدون صورة جذابة لن تحظى بالمشاهدة. لذا اقض وقتًا في اختبار الصور المصغرة الخاصة بك لزيادة معدلات النقر إلى الظهور. يمكنك استخدام أداة مثل تيوب بدي لإجراء اختبارات A/B على الصور المصغرة الخاصة بك (راجع النصائح الخمسة الأولى). كيف تصنع صورة جذابة؟ الأمر بسيط جدا .. استخدم الألوان الزاهية. أضف شخصا للصورة. ويفضل أن يكون لديه تأثير عاطفي وتعبيري كالفاجأة أو الحيرة أو الغضب مثلا. أضف نسخة من العنوان على الصورة المصغرة
نصيحة رقم 2: اطلب المشاركة شفهيًا
خوارزميات اليوتيوب تعيد نشر مقاطع الفيديو التي عليها تفاعل، مثل الإعجابات والتعليقات. فإذا كنت تريد أن يجذب الفيديو الخاص بك المزيد من الزيارات العضوية، أطلب من المشاهدين التعليق والإعجاب. عندما تطلب منهم التعليق، امنحهم سؤالاً محددًا. يمكن أن يساعد هذا في زيادة التفاعل لأن معظم الناس لن يعرفوا ما سيقولونه، وبالتالي لن يعلقوا على الإطلاق. من الناحية المثالية، اسألهم عن رأيهم حول موضوع ما. يحب الناس مشاركة أفكارهم وأفكارهم، لذلك تحقق هذه الإستراتيجية أداءً جيدًا للغاية
نصيحة رقم 3: العفوية
يفضل الناس التفاعل مع الأشخاص الآخرين الذين يشاركون تجاربهم الحقيقية. لذا استخدم هذا لصالحك. فبدلاً من محاولة جعل الفيديو احترافيًا تمامًا، أضف شخصيتك إليه عندما يكون ذلك مناسبًا. إذا لم تكن شخصًا مضحكًا بطبيعتك، فلا تصطنع ذلك، ولكن دع نفسك الحقيقية تتألق. حتى لو كنت تعمل في مجال احترافي للغاية، مثل القانون أو الطب، فلا يزال بإمكانك أن تكون غير رسمي ومحترف. المفتاح هو أن تكون مرتبطًا مع الناس بعفوية
نصيحة رقم 4: استخدم الهيكل والنصائح المختصرة
واحدة من أكبر المشاكل المتعلقة بالمحتوى الصوتي هي أن الأشخاص يتحدثون دون أي هيكلة. وهذا يمكن أن يجعل من الصعب جدًا على الأشخاص متابعة قطار أفكارك. لذا، قبل إنشاء محتوى فيديو، اجلس ونظم الفيديو بتنسيق موجز، كما تفعل مع منشور المدونة. انصحك بمتابعة كورس الكتابة الإبداعية لتتعلم كيف تكتب نصا محترفا للصورة (للفيديو). يمكنك أيضًا إخبار الجمهور بما ستغطيه لاحقًا في الفيديو. وإضافة إعلانات تشويقية للمواضيع والنصائح التي ستقدمها لاحقًا لتشجيعهم على المشاهدة والتفاعل. إذا كنت تستخدم يوتيوب يمكنك استخدام نظام الفصول للسماح للجمهور بالقفز من مقطع لأخر داخل نفس الفيديو
نصيحة رقم 5: تنويع اللقطات
غير أحجام اللقطات باستمرار بالتكبير والتصغير، وإضافة لقطات خارجية ومؤثرات. هذا الأمر مهم جدا لتحافظ على استمرار المشاهد معك. أنصحك بتعلم فنون المونتاج والجرافيك لتستطيع أخراج الفيديو الخاص بك بشك احترافي وجذاب يجب أن تكون النصائح الواردة في هذا المقال أكثر من كافية لمساعدتك على البدء في إنشاء محتوى جذاب. لكن إذا كنت تريد الارتقاء بمهاراتك في تسويق المحتوى إلى المستوى التالي، سجل في قائمتنا البريدية ليصلك أحدث الموضوعات باستمرار في هذا المجال
